11月30日開跑的2025上海馬拉松，即將成為又一場貫穿上海百年風華與現(xiàn)代活力的城市巡禮。

作為國內唯一雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事，上馬在今年創(chuàng)造了超過35萬人報名的新賽事紀錄，延續(xù)著作為世界田聯(lián)白金標賽事對于國內跑者的強烈吸引力。與此相應，國際國內的一眾頂尖精英也已做好準備，在年末這個最高舞臺一決高下。

而站在2025年中國馬拉松賽季接近尾聲的節(jié)點，上馬其實承載有更多意義。從行業(yè)維度，在本周備受矚目的賽事前后，恰好是一個進行年終回顧與觀察的有效窗口期。

上馬賽前體博會，傳遞路跑市場的新風向

上馬火熱背后，需要看到中國路跑行業(yè)在2025年多個維度的變化。

這一年，中國跑步人群在仍保持增長同時，也呈現(xiàn)出更專業(yè)化以及對于更多運動賽事體驗的需求。剛剛結束不久的北京馬拉松，“破三”人數(shù)就超過4700人，打破2024年剛剛創(chuàng)下的無錫馬拉松3423人“破三”的馬拉松國內紀錄。賽事方面，無論是勢頭迅猛的越野跑還是以HYROX為代表的健身跑，以及由SALOMON薩洛蒙發(fā)起的“無固定路線挑戰(zhàn)賽”，都進一步填補對賽事的多元需求。

與此同時，中國田徑協(xié)會在10月31日發(fā)布的《關于進一步規(guī)范馬拉松賽事相關工作的通知》，為中國馬拉松市場帶來最新指導，北馬、上馬這一系列新規(guī)后開跑的重點賽事也受到了遠超預期的關注。

而在商業(yè)方面，這種未見疲態(tài)的蓬勃發(fā)展也繼續(xù)引得各大運動品牌加碼中國市場。各家都在不斷完善自身的產品矩陣，以盡可能地覆蓋所有路跑場景或需求。無論品牌本身定位是面向大眾、追求中高端還是立足垂直細分領域，都在鞏固基本盤的同時嘗試更多新的擴展挑戰(zhàn)。

而品牌的這些動向，在這次上馬前的上海世博展覽館展現(xiàn)得最為明顯，這里不僅是領取比賽裝備的地點，在賽前也是為期3天的2025上海國際賽事文化及體育用品博覽會（以下稱“體博會”）舉辦之地。雖然并非所有運動品牌都會到場，但在這樣一次盛大的集中展示中，往往能一窺品牌在路跑領域當下以及未來更長周期內的戰(zhàn)略動向。

而在今年所有展商中，最值得注意的是SALOMON：一方面是由于它已經有很長時間沒有出現(xiàn)在這種場合，同時這場以“突破，未來”為主題打造的展臺體驗活動也是其今年在上海的唯一一場品牌展示；另一方面，在展館中高頻出現(xiàn)的印有SALOMON全新競速路跑鞋S/LAB PHANTASM 3的大懸幅，這款產品的全球首秀也安排在了這里，都傳遞出一個再明顯不過的信號，SALOMON要回歸競速路跑市場了。

適逢其時回歸，山野與城市的融合與再拓展

過去這些年，更多人熟知SALOMON是因其戶外專業(yè)表現(xiàn)。尤其2025年，越野跑圈備受關注的黃金聯(lián)賽和柴古唐斯十周年，燈塔計劃帶給行業(yè)的百萬重磅獎金，以及范邦林、姚妙等越野明星及其戰(zhàn)隊的閃耀，都為品牌和越野跑市場帶來跨越圈層的力量與關注。

這離不開過去十余年品牌在賽事、專業(yè)產品、社群生態(tài)建立等過程中的投入，并成為行業(yè)的重要共建者。同時也讓這種市場策略在中國市場驗證了其必要與合理性。

如今，這套品牌方法論正在輻射到更廣泛的路跑市場。

從行業(yè)邏輯看，戶外尤其是越野跑項目，本就根植于更大眾化的路跑運動，后者作為更為龐大且仍具備挖掘空間的市場，反過來自然也會驅動戶外品牌參與其中。歸根到底，伴隨著運動品牌間的競爭愈加激烈，發(fā)揮自身多年積累的品牌高勢能，加碼與主打業(yè)務相近的賽道，獲得更廣大的消費人群的青睞，這對于SALOMON而言是商業(yè)上一個不難做出的決定。

另一方面，隨著跑者需求升級，“路野雙修” 逐漸成為一部分精英跑者與愛好者的新追求。在今年柴古唐斯“如十”論壇，資深跑者和越野跑社區(qū)經理青魚就向懶熊體育介紹，過去幾年這些新入圈的運動人群和10年前的參與者有著完全不同的人物畫像，“他們可能是從馬拉松轉過來，也可能只是一個熱愛自然的普通愛好者?！?/p>

順應這樣“全地形、多場景、多元化”的需求變化，也讓SALOMON在路跑市場的破局有了差異化的發(fā)力點。

這在早前已顯露出信號。在今年9月的上海街頭，SALOMON首創(chuàng)的“GravelShanghai無固定路線挑戰(zhàn)賽”從賽事維度踏出了一條山野與城市融合的道路。而早在今年3月推出的Aero Glide 3 GRVL跑鞋，就歸屬于“Gravel”這一全新定位，主打適用于山野與城市的多元場景。

回溯這些動作，可以看到SALOMON此次回歸的布局已久，而且步步為營。在將其于山野領域積累的技術實力融合到公路競速需求和產品中的同時，也注重將其獨特的戶外探索基因與城市運動文化做好鋪墊和結合，先融合再拓展，配合產品和賽事的節(jié)奏，最終在本屆上馬正式吹響了強勢重回競速路跑市場的號角。

祭出“路野雙修”，SALOMON全面出擊

實際上，SALOMON早在10年前就已開啟路跑領域的探索。2015年推出其首款面向馬拉松等城市長跑的戰(zhàn)靴S-Lab X-Series，就在國內路跑市場上大獲好評，被粉絲親切稱為“小紅鞋”。而后，這款擁有“破三神器”稱號的跑鞋逐年迭代，2022年上線了第六代S/LAB PHANTASM CF，2023年又改版上市。而這一次伴隨體博會全球首秀的S/LAB PHANTASM 3重磅現(xiàn)身，也是小紅鞋系列時隔兩年的回歸。

10年過后的2025，SALOMON也拿出了更多應對路跑市場的品牌舉措和底氣。

在運動表現(xiàn)方面，今年，SALOMON精英運動員，UTMB三冠王姚妙宣布繼續(xù)參賽，此前她就曾在2024年跑出國內女子第三的成績。過去一年，姚妙在國內、國際多條越野賽道延續(xù)強勢影響，并拿下了UTMB三冠王的里程碑。今年上馬，她也將爭取做出進一步突破，用國內女子前三的預期成績打破“路野雙修”的上限。與此同時，今年8月開營的S/PRO訓練營也在助力更多跑者實現(xiàn)賽場內外的持續(xù)突破。

產品維度，以全新競速路跑鞋S/LAB PHANTASM 3 “破風鞋”為核心，它由SALOMON與瑞士空氣動力學專業(yè)機構Swiss side聯(lián)合開發(fā)，最大程度較上一代優(yōu)化其性能。此外明年上市的高端競訓跑服系列FALCON FLY也在體博會正式曝光，同時SALOMON還為上海馬拉松設計了專屬 FALCON FLY上海限定版。姚妙本人也將在明天的比賽中實現(xiàn)S/LAB PHANTASM 3和FALCON FLY的全球首穿。

可以看到，無論是姚妙力爭突破賽場表現(xiàn)，品牌對于大眾跑者的支持，還是最新產品展現(xiàn)出的科技沉淀，其實都能夠從過去這些年SALOMON在國內戶外市場的動作中找到或多或少的痕跡。當然，對于SALOMON而言這更像是一個新的起點，如何將過往的經驗應用到路跑市場，這固然是一個挑戰(zhàn)，但作為近年來在中國市場取得讓人艷羨成績高速增長的運動品牌，以一個破局者的形象出現(xiàn)在最紅海的市場，同樣讓人期待會有什么樣更有策略的打法。

當下的中國路跑市場雖然競爭激烈，但在人群繼續(xù)涌入和需求日漸細分之下，仍容得下更多的品牌。對SALOMON而言，就像它此次展臺的主題一樣，先突破，后有未來。一個新的SALOMON形象，正在向我們跑來。

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